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发布时间:2024-03-23 11:25:40
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百亿级便当店品牌美宜佳晋级全案(一渡传智事例)

百亿级便当店品牌美宜佳晋级全案(一渡传智事例)

【概要描述】 美宜佳便当店品牌,由东莞市糖酒集团控股,自1997年建立以来,广泛广东、福建和湖南三省

百亿级便当店品牌美宜佳晋级全案(一渡传智事例)

【概要描述】 美宜佳便当店品牌,由东莞市糖酒集团控股,自1997年建立以来,广泛广东、福建和湖南三省

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  美宜佳便当店品牌,由东莞市糖酒集团控股,自1997年建立以来,广泛广东、福建和湖南三省的30座城市,2016年,门店超过了8500家。

  环绕“社区便当日子中心”的商场定位,美宜佳推广真假结合的运营内容,从数千种产品,到20多项便民服务,是咱们正常的日子中更接近的同伴。

  2015年,美宜佳荣膺国内零售连锁范畴的最高奖项,以及“本乡便当店品牌中的店肆之王”等荣誉,成为了国内以特许加盟形式开展的抢先便当店品牌。

  从2012年开端,一渡便与美宜佳打开协作,先后孵化了多个自有品牌,均取得了成功,为企业赢利和形象带来了杰出的效应。近两年,零售业之间的竞赛越来越剧烈,同质化现象也越发严峻,顾客开端寻求更高质量和特性化的体会。为了应对改变和应战,让品牌坚持生机和差异性,因而一渡帮忙美宜佳打开品牌全体战略晋级。

  在通过对美宜佳的各大部分、办理层,到各区域的代表性门店,及方针消费集体进行为期一个多月的访谈、对话后,发现走社区化道路的美宜佳,在门店密度、产质量量、运营内容和加盟形式都与顾客、加盟商的联系接近如同伴,而这些是外来大品牌和很多本乡品牌不具备的,咱们以此为原点,进行深挖、整理。

  一起也发现咱们的方针受众即在城市里日子的18-38岁一般群众越来越繁忙,他们要更多身边的快捷,共同日子的亲属少,不需要经常性很多收购,而是就近处理,收入在继续不断的添加,更垂青产质量量和购物体会。尽管整个社会环境处于熟人社会向陌生人社会的改变,但他们仍然注重朋友圈式的日子方式,巴望在日子中得到更多别人的重视、认可与协助。

  首要,咱们对原有品牌标识进行了优化,LOGO全体呈简练、柔软的圆形,代表了牢靠、亲热的品牌特性,品牌色年青而充满了许多生机,表达热忱的服务精力,涵义欣欣向荣的开展势头。而在品牌中心基因与使用开发上,规划师针对性地进行了一系列斗胆而精确的重塑。

  其二,是零售空间的全体优化,规划原则是环绕品牌特性“牢靠、灵敏、亲热、时髦”来提高消费体会、影响购买和打造差异化。体现在以美宜佳品牌色为店招首要配色,品牌标识图形杰出规划,力求夺目、共同。提取品牌中心视觉元素,融入空间打造专属符号,

  添加暖色系灯火替代单调的白光,为顾客带来更多温馨感,不仅仅一个购物场所。

  一切的尽力,只为打造一个更新、更好的美宜佳,提高门店的竞赛力,给顾客更好的体会。

  标准并非一蹴即至,而是通过了很多实践的实验,从东莞,到惠州,到深圳,再到湖南等地的新门店,一次次调试与优化,逐步构成标准。

  品牌理念和视觉优化仅仅开端,后续有必要进行很多的作业,包含新形象发布、延展到每一个点的使用等等。以及对传达行为进行标准,依据不同的交流目标、不同的传达途径,进行差异办理,才干保证品牌全面落地,形象才干更家喻户晓。

  美宜佳2016年发动了门店晋级方案,该公司现在有门店9300多家,上一年添加了1700多家门店,是我国最大的特许加盟便当店体系。2016年门店出售规划到达100亿元,全体事务增加26%。

  部分美宜佳门店通过屡次晋级后,消费环境更舒适,出售的产品品类更多。带来这种作用的是美宜佳2016年发动的门店晋级方案。

  门店晋级带来了成绩的显着提高。据介绍,美宜佳第4851号惠州门店,门店形象晋级后出售增加了16.27%,赢利增加了22.54%。